UTM 생성기 (UTM 만들기)

링크에 utm_source, utm_medium, utm_campaign을 붙여 구글 애널리틱스 4(GA4)가 어떤 광고·게시물·이메일로 방문했는지 구분하게 해 주는 UTM 생성기입니다. URL 하나나 목록 전체에 붙일 수 있고, 구글 애즈, 메타, 네이버 검색광고, 카카오 모먼트, 뉴스레터 등의 프리셋이 있습니다. URL 분석, fbclid·gclid 같은 추적 파라미터 제거, 제목을 슬러그로 바꾸기도 됩니다.

사용법

1. 생성: 페이지 URL을 붙여 넣고 프리셋(네이버 검색광고, 구글 광고, 페이스북, 뉴스레터…)을 고르거나 소스, 매체, 캠페인을 입력합니다. UTM URL은 입력하는 대로 바뀌며 누르면 복사됩니다.
2. ‘대량’을 켜면 여러 URL에 한 번에 태그를 붙이고 복사하거나 CSV로 내려받습니다.
3. 분석은 URL을 각 부분으로 나눕니다. 쿼리 파라미터를 고치거나 추가·삭제하고 다시 만든 링크를 복사하세요.
4. 정리는 링크나 메시지 전체에서 추적 파라미터를 지웁니다. 슬러그는 제목을 URL 주소로 바꿉니다.

• GA4가 유입 경로를 집계하려면 utm_source, utm_medium, utm_campaign 세 가지가 필요합니다. GA4는 “Email”과 “email”을 다른 값으로 보므로 이름을 일관되게 쓰도록 소문자가 기본으로 켜져 있습니다.
• 기존 쿼리 파라미터와 #프래그먼트는 그대로 두고 기존 UTM 값만 바꿉니다.
• 정리 기능은 utm_*, fbclid, gclid, gbraid, wbraid, dclid, msclkid, yclid, ysclid, twclid, ttclid, igshid, mc_cid, mc_eid, _ga, _gl, HubSpot·Marketo 파라미터 등을 지웁니다. 다른 파라미터는 남겨 둡니다.
• 한글 제목은 국어의 로마자 표기법 기본 규칙에 따라 로마자로 바꿉니다. ‘로마자 변환’을 끄면 한글 그대로 둡니다.
• 모든 처리는 브라우저에서 이루어지며 링크를 열거나 어디로 보내지 않습니다.

UTM 파라미터 다섯 가지

utm_source는 방문을 보낸 곳(google, naver, newsletter), utm_medium은 유입 유형(cpc, paid_social, email), utm_campaign은 캠페인 이름(spring_sale_2026)입니다. GA4에 꼭 필요한 것은 이 세 가지입니다. utm_term은 유료 키워드를, utm_content는 같은 광고나 이메일 안의 두 링크(header_button, footer_link 등)를 구분하고, utm_id는 비용 데이터 가져오기에 쓰는 캠페인 ID입니다.

UTM을 붙인 링크는 페이지 주소 뒤에 ?를 붙이고 utm_source=newsletter, utm_medium=email, utm_campaign=may_launch 같은 값을 &로 이은 모양이 됩니다. 원래 있던 쿼리 파라미터와 #프래그먼트는 그대로 남습니다.

보고서를 깔끔하게 유지하는 이름 짓기

GA4는 대소문자를 구분해서 Email과 email이 다른 행으로 나옵니다. 그래서 이 도구는 소문자 변환이 기본으로 켜져 있습니다. 공백 대신 밑줄이나 하이픈을 쓰고, medium은 cpc, email, social, paid_social, display, affiliate 같은 표준 값으로 맞추세요. GA4 기본 채널 그룹은 medium을 보고 유료 검색, 유료 소셜, 이메일 등으로 나눕니다. 팀 전체가 같은 단어를 쓰도록 이름 규칙을 문서로 정해 두면 좋습니다.

UTM을 쓰지 말아야 할 때

내 사이트 안의 링크에는 붙이지 마세요. 새 UTM 값이 새 세션을 시작해 실제 유입 경로를 덮어씁니다. 구글 애즈는 GA4와 연결돼 있다면 gclid 자동 태그만으로 충분한 경우가 많습니다. 받은 링크를 다른 사람에게 보내기 전에는 정리 탭에서 utm_*, fbclid, gclid, msclkid, mc_eid 같은 추적 값을 지우고, 구글·페이스북 리디렉션 링크도 원래 주소로 풀 수 있습니다.

자주 묻는 질문